Aujourd’hui, article un peu spécial sur Taylor Swift. Tu te demandes peut-être comment et où tu vas pouvoir utiliser ce que tu vas lire ici ? Pour répondre à cette question, je te laisse découvrir l’article et comment TayTay a une influence économique, culturelle et politique sur le quotidien des Américains.
Qui est Taylor Swift ?
Sauf si tu vis dans une grotte, c’est certain que tu as déjà entendu parler d’elle. Taylor Alison Swift, de son vrai nom, est une chanteuse et compositrice américaine née le 13 décembre 1989. Elle a commencé sa carrière en 2006 avec son album de country Taylor Swift.
Après la country, elle a exploré différents genres (de la pop à l’indie folk) et a finalement publié 11 albums. Or, parmi ces 11 albums, certains ne lui appartenaient pas. Ainsi, passé les délais légaux déterminés dans les contrats avec son label (Big Machine Records), Taylor a décidé de sortir à nouveau quatre albums (Taylor’s version), en s’appropriant comme elle le voulait les chansons et en ajoutant certains nouveaux titres.
Taylor, c’est une star qui a tout compris au marketing et qui sait qu’avoir une communauté est fantastique (coucou les swifties). D’ailleurs, Ralph Jaccodine, professeur au Berklee College of Music de Boston, a dit : « Elle a construit sa propre marque et à chaque fois qu’elle a gagné en succès, elle a pris de plus en plus le contrôle. »
Elle lutte pour que chaque artiste possède les droits d’auteur de ce qu’il produit. En 2014, elle avait retiré toute sa discographie de Spotify, car elle était préoccupée par la rémunération des artistes. Spotify avait donc modifié sa politique de rémunération des artistes sur sa plateforme. Taylor Swift a de nouveau rejoint la plateforme en 2017.
L’impact de l’artiste sur l’économie
Ainsi, on peut clairement dire que Taylor Swift a un impact sur l’économie.
Cela est notamment dû à sa communauté de swifties, qui sont toujours aux rendez-vous lors de la sortie de nouveaux titres et albums et qui se déplacent partout dans le monde pour assister à ses concerts. Actuellement en tournée pour “The Eras Tour“, ce sont près de 151 concerts qui vont avoir lieu dans le monde entier, dont six en France. Selon des estimations, cette tournée devrait générer près de 1,8 milliard d’euros (la deuxième tournée la plus lucrative était celle d’Elton John pour 845 millions d’euros).
Partout où elle va, une horde de fans se déplace avec elle et le président de la Fed de New York avait estimé que « l’effet Taylor Swift avait stimulé l’économie américaine au cours des derniers mois ». Certains pays, comme le Chili, le Canada ou la Hongrie, ont appelé la chanteuse à venir faire des concerts dans leur pays. Mais ce phénomène, qu’on appelle Taylornomics, n’est pas si fantastique.
Même si, en moyenne, chaque swiftie dépense près de 1 300 $ pour un concert de la chanteuse, il ne faut pas oublier qu’elle fera sûrement des économies sur une autre source de dépense de son quotidien. C’est ce qu’on appelle l’effet d’éviction ou de substitution. Au final, Taylor n’aura « seulement » généré que 0,02 % de la richesse créée sur le sol américain durant l’année 2023. Il est important de garder en mémoire également qu’aucun emploi n’a été créé.
La force économique de Taylor est donc très importante. Cependant, il convient de nuancer son pouvoir économique lors de son Eras Tour.
Taylor Swift et la culture
Au fil des années, Taylor est devenue une vraie icône de la pop culture, et en particulier de la pop culture américaine. Grâce à ses chansons, qui résonnent avec une très large partie de la population, elle a su toucher de nombreuses personnes, qui la suivent désormais dans son évolution artistique.
Souvent critiquée à cause du nombre de ses relations, on peut dire que sa relation avec Travis Kelce (tight end pour l’équipe des Chiefs de Kansas City) est une des plus médiatisées. En effet, même si de nombreux Américains critiquent le fait que, désormais, lors des matchs de NFL, on la montre très souvent, on ne peut pas négliger l’impact qu’elle a eu sur le football américain.
En quelques mois, la romance entre les deux a généré près de 300 millions de dollars pour la NFL. La NFL a même enregistré un nombre record de téléspectateurs, surtout dans la tranche d’âge 18-49 ans. Sandeep Patnaik, directeur du programme de marketing de l’Université du Maryland, a même dit que la majorité des personnes de cette tranche sont des femmes, qui ne regarderaient pas la NFL si ce n’était pour apercevoir Taylor. Après sa première apparition au match de Travis, les ventes du maillot de ce dernier ont augmenté de près de 400 %.
Taylor Swift et la politique
La chanteuse essayait de ne pas trop prendre part à la vie politique du pays. Cependant, elle avait été très largement critiquée en 2016, lors de l’opposition entre Trump et Hillary Clinton. Les Américains souhaitaient qu’elle prenne position. Chose qu’elle a faite en 2018, en soutenant les démocrates et en soutenant en 2020 Joe Biden (« We will vote you out », avait-elle dit en parlant de Trump).
Nombreux sont ceux qui pensent qu’elle n’a rien à faire sur la scène politique américaine. C’est peut-être vrai et il faut sûrement remettre en question toutes les personnes qui la suivront sans se faire leur propre opinion. Mais une chose est sûre, on ne peut que soutenir les différents appels au vote qu’elle effectue. Avant chaque grande élection, elle rappelle sur ses réseaux l’importance de se rendre dans les bureaux de vote, pour être maître de son avenir et des prochaines décisions du pays.
On verra donc ce que nous réserve Taylor Swift pour la campagne présidentielle de 2024. Le gouverneur démocrate de Californie avait dit que son influence pouvait être cruciale pour la présidentielle de 2024 et être « profondément puissante ».
Conclusion
Une chose est sûre, la jeune femme qui a commencé à chanter de la country à Nashville a bien grandi et, aujourd’hui, on ne peut pas nier l’influence qu’elle peut avoir dans les milieux économiques, culturels et politiques. Véritable icône de pop culture, Taylor Swift peut être un très bon exemple à utiliser pour les sujets de pop culture/soft power américain, économiques, mais aussi pour les sujets politiques.
Tu peux parler de comment les Américains sont aujourd’hui influencés par les grands politiciens, mais aussi par de nombreux « influenceurs » qui n’ont à l’origine rien à voir avec la politique. Tu peux aussi te questionner sur le fait que peut-être les politiciens se reposent trop sur elle.
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