Twitter devient X. Après plus de 15 ans d’existence de Twitter, Elon Musk a annoncé son changement de nom pour devenir « X ». Il remplace ainsi l’oiseau bleu par un X à double barre. Et si Elon Musk avait depuis longtemps prévenu qu’un changement arriverait et devrait faire du réseau social, à terme, une « super-application » comme le WeChat chinois, beaucoup de personnes restent dubitatives. Je te propose donc de revenir sur ce changement à travers une analyse des causes et des conséquences de ce changement de logo. Mais au final, c’est quoi ce nouveau logo ?
Pourquoi Elon Musk a-t-il voulu renommer Twitter par X ?
Elon Musk est obsédé depuis longtemps par le symbole mathématique X : la banque en ligne fondée par Musk en 1999 (devenue plus tard le service de paiement en ligne PayPal), SpaceX ou encore le prénom de son fils X Æ A-12.
Elon Musk a appelé les utilisateurs de X à donner leurs idées et a promis de changer le logo s’il recevait une bonne proposition. Certains ont suggéré un « X » lumineux à double barre, qui a fait rire bon nombre d’internautes, car il évoque davantage une boîte de nuit ou une boisson énergisante qu’un réseau social.
Les conséquences de ce changement
Des risques de poursuites judiciaires
Elon Musk et X Corp s’exposent à des poursuites judiciaires de la part de plusieurs entreprises, comme Meta (ex-Facebook) et Microsoft, qui détiennent déjà leur marque « X » pour des activités plus ou moins équivalentes.
Une perte d’annonceurs
Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk et son changement de nom en X, les revenus publicitaires du réseau social ont été divisés par deux. En procédant à l’amnistie générale des comptes d’internautes anciennement suspendus pour « défendre la liberté d’expression », Musk a fait exploser le nombre de tweets haineux sur sa plate-forme. Cela a fait fuir les annonceurs qui ont peur de voir leurs publicités à côté de tweets violents, racistes, homophobes, insultants. Les recettes de Twitter ont donc beaucoup chuté depuis.
Pour contrer cette perte de revenus, Elon Musk a promis « plus de contrôle et de transparence » pour les annonceurs. Parmi les mesures annoncées, on trouve le déploiement d’une liste de blocages automatiques pour empêcher les publicités d’apparaître à côté des mots-clés interdits. Il y a aussi le test d’une nouvelle fonctionnalité, appelée « paramètres de sensibilité ». Elle permet aux entreprises de choisir une formule en fonction du degré de « sensibilité » des tweets qui peuvent apparaître à côté de leurs publicités.
Une organisation secouée : charte graphique, application vs version web
Tout est chamboulé ! La charte graphique du réseau a pris un coup avec un changement aussi rapide. Sur les versions web (desktop et mobile), Twitter est bien devenu X, avec le nouveau logo. Toutefois, la plupart des utilisateurs de l’application sur Android et iOS voyaient encore l’ancien logo.
Musk a assuré qu’un « tweet » s’appellerait bientôt un « x », une décision risquée alors que « tweet » est devenu un nom et un verbe couramment employés.
Si Elon Musk est bien propriétaire du nom de domaine X, de nombreux utilisateurs tombaient pendant quelques jours encore sur une page de pub pour des canapés au lieu d’être redirigés vers Twitter. Le problème viendrait de certains annuaires DNS qui n’avaient pas encore effectué la mise à jour nécessaire.
Une incertitude quant aux autorisations nécessaires pour les travaux du siège
Quand les ouvriers ont commencé à démonter les lettres du logo « Twitter » sur la façade du siège à San Francisco, la police est intervenue et les a interrompus. Les autorités tentent de déterminer si l’entreprise a besoin d’un permis pour ces travaux. En attendant le verdict, il ne reste que le « E » et le « R » de Twitter, et l’oiseau bleu de l’ancien logo.
Avec la perte de revenus publicitaires, X semble vraiment connaître une mauvaise passe. Alors que les services établis et sécurisés ne manquent pas (PayPal, Venmo, Zelle, Apple/Google Pay), X semble toujours au bord de la rupture. En effet, Elon Musk continue de couper les dépenses et d’accélérer les licenciements.
Les inquiétudes de certains experts en marketing
Selon les experts marketing, un changement de nom peut signifier une évolution stratégique, moderniser une marque ou aider à sortir d’une crise d’image. Pour X, cela pourrait bien être tout à la fois, compte tenu des polémiques quant aux contenus violents et à la liberté d’expression.
D’autres experts pensent au contraire que c’est une erreur monumentale. Twitter était en effet devenu une marque reconnue et adoptée par tous dans le langage courant, comme en témoigne le verbe « tweeter ». Ils s’inquiètent que ça ne puisse pas être reproduit avec le nom X.
D’autres sont sceptiques quant à la capacité de Twitter à devenir une super-application. Cela nécessiterait des investissements massifs. Ils prétendent qu’au vu de la façon dont Elon Musk a traité les salariés de Twitter depuis son acquisition, peu de développeurs voudront rejoindre l’entreprise pour créer de nouvelles fonctionnalités.
Twitter restera-t-il X ?
Le changement de nom de Twitter en X suscite donc de nombreuses inquiétudes et interrogations. Le plus inquiétant reste de savoir si le changement de nom va pouvoir durer, étant donné les potentielles poursuites judiciaires avec Meta et Microsoft. Mais peut-être que le milliardaire compte dessus pour se donner un coup de pub ?
Si tu veux en savoir plus sur les autres milliardaires anglo-saxons, je t’invite à consulter cet article. Si les réseaux sociaux t’intéressent, tu peux consulter cet article pour mieux connaître la figure de Mark Zuckerberg.
