Tu souhaiterais rejoindre les bancs d’une école de commerce à la rentrée prochaine, mais, condition sine qua none, tu recherches une spécialisation dans le domaine du marketing ? Grenoble École de Management, plus connue sous le nom de GEM, entretient une relation toute particulière avec cette discipline. Nouvelles façons d’apprendre, spécialisations, débouchés…petit tour d’horizon.
Le savais-tu ? Le marketing fait partie des voies les plus empruntées par les diplômés d’une Grande École de commerce. À ses côtés, nous retrouvons également la finance ou encore l’audit. Cette vaste discipline séduit chaque année de très nombreux étudiants qui souhaitent débuter leur carrière professionnelle dans le service marketing d’une grande ou moyenne entreprise.
Pour te donner un aperçu exhaustif des possibilités qui s’offrent à toi dans le secteur du marketing en tant qu’étudiant à Grenoble École de Management, nous nous sommes entretenus avec Ivan Laurens, professeur et responsable de l’unité marketing de GEM.
Le marketing au cœur des formations de Grenoble École de Management
Quelle est la place du marketing au sein d’une école de commerce ?
Le marketing est l’une des deux disciplines les plus recherchées par les étudiants en école de commerce et GEM ne déroge pas à la règle ! Si l’on observe de plus près les carrières de nos diplômés, le marketing arrive en seconde position des domaines les plus choisis, à égalité avec les métiers du conseil et juste derrière le secteur de la finance.
À GEM, le département marketing est l’un des plus fournis de l’école juste après celui de la finance. Il se compose de 45 professeurs permanents, de 12 nationalités différentes, qui sont également chercheurs dans diverses dimensions (comportement du consommateur, marketing digital, marketing social, etc.). Leur domaine de recherche irrigue nécessairement leurs cours, ce qui leur apporte une grande richesse.
Pour quelles raisons le marketing est-il si attractif pour les étudiants ?
Le marketing est un domaine très intéressant pour les étudiants. Il allie la rigueur des chiffres et des analyses, et la créativité, comme on peut le voir en publicité notamment. Une autre chose qui rend cette discipline attractive, c’est son aspect très concret. Le marketeur est au cœur de la machine et a un véritable impact sur la vie quotidienne. Que ce soit en tant que brand manager ou chargé de marketing événementiel par exemple. Il y a un lien très fort entre la conception et la réalisation, ce qui donne du relief et apporte du concret à cette discipline.
À quel moment de leur parcours les étudiants de GEM étudient-ils le marketing ?
Dans le cadre du Programme Grande École, le marketing fait partie du tronc commun. Tous les étudiants sont initiés aux fondamentaux du marketing dès leur première année au sein de l’école. Et une fois en M1 (première année de master), les enseignements en marketing s’intensifient.
Enfin, le M2 permet de se spécialiser grâce à de nombreux doubles diplômes au sein de GEM, pour valider le Programme Grande École et un Master of Science (MSc) : le MSc Marketing bien sûr, mais aussi :
- Management of Sport and Outdoor Markets ou Fashion, Design and Luxury Management, pour développer une expertise propre aux marchés du sport et de la montagne (Grenoble oblige !) ou des produits et services de luxe ;
- Marketing Analytics and Data, pour aller vers des professions très recherchées qui parleront aux fans de chiffres ;
- ou encore International Marketing and Business Development, pour poser les bases d’une carrière à l’international.
Ce double diplôme final peut également être effectué à l’étranger. Les étudiants de GEM peuvent se spécialiser en marketing auprès des prestigieuses universités de Mc Gill (Canada), Exeter (Angleterre), Limerick (Irlande), Umeå (Suède) ou encore Madrid.
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Des espaces de travail immersifs pour un ancrage marketing toujours plus important
Quelle est la valeur ajoutée de GEM en termes de marketing ?
GEM est depuis sa création spécialisée dans les nouvelles technologies et l’innovation. Cette dimension est très importante à l’ère du marketing digital : les entreprises se demandent aujourd’hui comment utiliser la reconnaissance faciale, le métaverse, l’IA, etc. au service du marketing et de la publicité. Il y a donc un lien évident entre marketing et nouvelles technologies, et GEM se donne pour mission de former des diplômés qui sauront maîtriser ces enjeux.
Notre valeur ajoutée réside aussi dans la façon d’apprendre. À Grenoble, nous avons la chance de disposer du campus GEM Labs, qui transforme la salle de classe en espaces d’expérimentation. On y retrouve :
- le TimLab, un espace dédié au design thinking, pour apprendre à travailler la conception d’un nouveau produit.
- Un supermarché, un magasin de matériel sportif, un appartement, une rue commerçante… reconstitués dans le campus pour y tester des parcours clients.
Pour aller plus loin que la simple dimension du cours, nous proposons à nos étudiants de vivre une situation sous l’angle du consommateur, puis du côté du marketeur. La compréhension des concepts marketing est bien meilleure en testant par soi-même !
Dernier aspect important, la dimension de sustainability. Si elle arrive doucement chez les marketeurs, elle est déjà très présente à GEM. Et ce mélange des expertises nous permet d’éveiller nos étudiants à marketing vert, durable.
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Une large palette de débouchés
Quels sont les débouchés possibles dans le secteur du marketing à GEM ? Quels sont les métiers les plus attractifs auprès de vos diplômés ?
Les débouchés dans le secteur du marketing sont vastes. Nos diplômés sont très attirés par les postes de chefs de produit ou chef de marché. Le chef de produit orchestre la mise en marché d’une solution ou d’un produit. Il représente bien les différents enjeux du marketing : l’écoute du client, la définition d’un projet, d’une stratégie de communication, de la définition du prix, etc. Cette profession est très complète pour un marketeur à la fois sur le plan analytique que créatif.
Le brand manager émerge également de plus en plus ces dernières années, en compagnie du data analyst. Le nombre de données existantes croît de façon considérable et les marques ont un véritable intérêt à promouvoir leurs produits ou services grâce à l’analyse de ces données. Elles permettent alors de comprendre le consommateur, le marché et le produit.
Enfin, le secteur du marketing événementiel arrivé également sur le devant de la scène et attire de plus en plus de nos jeunes diplômés.
Et qu’en est-il du marketing digital ?
Cette notion est très intéressante. On voit aujourd’hui fleurir un grand nombre de formations qui portent l’intitulé « marketing digital », mais finalement qu’est-ce que le marketing digital ? Du marketing tout court ! Le marketing sans dimension digitale, ça n’existe pas. Les outils digitaux sont au service du marketing. Ces deux notions sont indissociables à l’ère des nouvelles technologies. À GEM, nous l’avons bien compris. Nos formations sont tournées vers l’innovation.
Et pour des exemples encore plus concrets de carrières dans le secteur du marketing, nous te conseillons de jeter un petit coup d’œil aux profils de ces diplômés de GEM aujourd’hui en poste dans les départements marketing, product and merchandising, sales, etc. de grandes entreprises. Tu trouveras leurs témoignages dans l’Alumni Magazine de GEM.
